Xbox中国市场调研：游戏成为春节阖家娱乐重要部分(XBOX中国)

年关将至，农历春节是中国每年最盛大的传统佳节，也是世代中国人维系家庭情感、欢乐团聚和社交会宾的重要时机。电子游戏作为好友社交、增进亲朋关系的纽带，除了在日常生活和大众娱乐中变得愈发普遍，也正逐渐成为中国人农历春节假期阖家娱乐、增进多代人亲情关系的重要组成部分。

Xbox 委托 YouGov 公布了一项针对中国市场的调研报告，涵盖了不同年龄段人群玩电子游戏的频率和类型，节假日期间玩电子游戏的类型偏好及玩伴选择，以及他们对于电子游戏在丰富社交、拉近亲情关系上的看法。调查结果如下：

整体而言，更多中国人正在选择将电子游戏作为日常娱乐活动的首选，其中以 Z 世代（出生于 1996 年至 2009 年之间）和千禧一代（出生于 1981 年至 1996 年之间）的年轻人为喜爱玩电子游戏的群体代表。从占比与频率数据来看，超过八成（85%）的受访者首选玩电子游戏作为娱乐活动，过半数受访者（62%）每周至少玩一次电子游戏，其中近五分之一（19%）的玩家每天玩一次或更频繁。

在游戏类型偏好上，中国的电子游戏玩家们偏好的游戏有易上手、多人参与、趣味性高、互动性高等共同点，这些游戏也是春节假期亲朋好友聚会时颇受欢迎的游戏类型。调查数据显示，在玩家们所玩的游戏中占比前五的类型分别为：三消类（35%）、动作射击类（33%）、MOBA类（32%）、竞速类（25%）以及战术射击类（23%），其中婴儿潮世代（出生于 1946 至 1946 年之间）的人群更喜欢三消类游戏（45%），而 Z 世代（43%）和千禧一代（39%）更偏向于 MOBA 类游戏。春节假期期间，最受欢迎的两类电子游戏类型是休闲游戏（60%）和第一人称射击游戏（59%）。

无论是老一辈、中年人还是年轻人，中国玩家在春节假期更愿意与家人及亲朋友好友一起玩电子游戏，以此来增进互动与情感联结。调查数据显示，春假假期期间66% 的玩家会选择和其他人一起玩游戏。具体来说，玩家们在春节期间最期望的游戏玩伴包括家人（34%）、现实生活中的朋友（30%）、家庭中的长辈和晚辈（27%）、线上玩家（23%）以及线上的朋友/社区（19%）。

在不同年龄人群的观念上，受访者普遍认可电子游戏在丰富社交、增进亲情关系上的作用，X世代和千禧一代更关注电子游戏在构建代际联系与促进团聚方面的作用，而 Z 世代的年轻人则认为电子游戏在促进社交中有着主要作用。数据显示，多数（74%）千禧一代表示，和不同世代的人一起玩游戏是互相增进联系的好方法；72% 的 Z 世代表示电子游戏相比其他活动能够将更多的人们聚集起来，超过一半（57%）的受访者认为在春节期间与家人玩电子游戏比一起看电视更具有互动性。

综上，随着对电子游戏的接受和喜爱程度逐渐增高，中国消费者也展现出在春节假期与亲朋好友玩电子游戏的较高意愿和热情，各年龄段人群虽然对游戏的类型偏好有差异，但普遍认可电子游戏在春节假期期间增进好友社交和促进家庭互动上的作用。Xbox 很自豪能参与其中， Xbox Game Pass* 上提供的海量游戏将会在春节假期为中国家庭聚会与社交提供一种有意义的方式，为中国消费者提供快乐的游戏体验与温馨的假期记忆。

从 1 月 14 日至 1 月 27 日，《极限竞速 地平线 4》和《极限竞速 地平线 5》将于 Steam开启促销活动；春节促销活动将从 1 月 17 日至 1 月 30 日在 Xbox 线上商城和 Steam 同步开启，敬请关注 Xbox 官方社交媒体微博 @[email protected]，获取最新消息。

关于此次调查：

微软委托 YouGov 于 2022 年 12 月 20 日至 12 月 22 日期间对中国市场 13 岁以上的消费者进行了具有代表性的线上问卷调查，该调查的目的是为了了解消费者对电子游戏的态度和看法，以及消费者在中国春节假期期间的行为偏好。调查最终样本量为 n=620。YouGov 负责调查中的问卷设计，调查结果中的数据按照年龄和性别加权，以尽可能反映客观情况。

谢谢，并祝您农历新年快乐！