2016ChinaJoy：国际化的ChinaJoy 中国特色的游戏展(2016chinajoy李雪)

我们总说中国国际数码互动娱乐展览会，也就是被称之为ChinaJoy的展览会是中国规模和影响最大的游戏展会，但伴随中国游戏行业的发展，ChinaJoy也在不断的发展壮大，可以说ChinaJoy已经可以无愧于全球最大游戏展会的殊荣。

但与此同时，ChinaJoy又带着极强的中国特色，2016年的ChinaJoy展览会就是这样一届国际化的ChinaJoy，中国特色的游戏展。

一场国际化的ChinaJoy育碧 EA 暴雪齐亮相

众所周知，ChinaJoy是国际化的展览会，ChinaJoy早就具备了一个国际化展览会所应有的模样。在2015年第十三届ChinaJoy期 间，30余国家和地区展商前来参展，产品超过3500款，这已经成为历届展会中举办规格最高、活动最丰富的一届。2016年的ChinaJoy在这一基础 上仍有提升。

暴雪展台排起试玩的观众队伍

2016ChinaJoy展会总面积达到14万平米，相比去年共增加2万平方米，参展企业超过900家，参展的游戏作品超过4000款，现场体验机突破4000台。在展会观众数量方面，本年度的ChinaJoy观展总人数达到325452人，超过去年的272900人，增长约19.26%，其中，7月30日（周六）入场人次10.8万，创历届ChinaJoy单日入场人次之最。从展会规模和观展人数上，ChinaJoy都是绝冠全球，而全球化的游戏展会并不仅仅体现在规模上，ChinaJoy展览会参展厂商的国际水准也是绝对一流。

且不说腾讯网易这样比肩全球一线游戏厂商的最高标准参展，本届ChinaJoy也是一如既往的吸引众多重视发展越来越好的中国游戏市场的国际游戏厂商，据来自展会主办方汉威恒信的数据，本届ChinaJoy展览会仅BTOB海外展商总数200余家，像暴雪、EA、育碧这样的第三方游戏发行商以及索尼、微软这样的主机平台方也都集体亮相中国上海的游戏展会。即使是中国游戏厂商也手握国际化的大IP，无论是网易游戏为《我的世界》设立的偌大的独立展台，还是腾讯宣布与孩之宝合作打造的《变形金刚OL》抑或是展馆外创世界记录的全球最大初号机都让我们看到ChinaJoy这场发生在中国上海的娱乐展会与世界的同步接轨。

这依旧是一场中国特色的游戏展会移动游戏、主播、Showgirl

但ChinaJoy同时又是一场具有中国特色，与中国游戏市场紧密关联的展览会，在这个为期四天，吸引全中国玩家眼球的感官盛宴中，无论全国上下规模不一 的媒体报道，还是场馆内外身着游戏COS服装的Showgirl、Coser，ChinaJoy全方位无死角的展示中国游戏产业发展的光鲜面。

Showgirl在规范的衣着下，依旧能够成为ChinaJoy的一道靓丽风景

在今年现场展出的近4000款游戏中，移动游戏占据绝对的数量优势，这在世界同类游戏展会中是绝无仅有的，这是中国游戏产业发展到当下所呈现的中国特色，ChinaJoy展览会是中国游戏行业的一大缩影。在ChinaJoy同期的行业高峰会议上，国家新闻出版广电总局副局长孙寿山透露，2015年游戏市场销售规模达1407亿，是2010年的4.35倍，年均增长34.2%。中国市场收入规模已经超越美国和日本升至全球第一。

中国游戏行业高速增长的发动机正是移动游戏的快速崛起，中国的移动游戏产业在2010年还是一个新鲜萌生的产业，从零起步的中国移动游戏发展至2015年时，已经形成超过500亿市场总值的庞大产业。根据第三方调研机构Newzoo的报告，中国移动市场在可预见的未来三年内，将继续保持最大游戏市场的地位，预计到2019年，中国游戏行业将会达到289亿美元的规模，这其中移动游戏将继续承担中国游戏发动机的职责。

矗立在展馆一角的EVA初号机

随着中国游戏市场的崛起，国外一线厂商也开始越来越多地关注和参与中国的游戏市场的发展，首次参展ChinaJoy的法国发行商育碧就签约将旗下《英雄无 敌》、《刺客信条》等一线IP授权国内游戏厂商开发更适合中国市场的移动游戏。相比单纯的代理发行，国外游戏厂商将IP授权中国游戏厂商开发中国特供版游 戏，更能充分发挥IP优势。而作为泛娱乐产业链核心的IP充斥四天的游戏展会的各个角落，甚至泛娱乐本身也是2016ChinaJoy的两大核心主题之 一。2016年的ChinaJoy很国际化，同时，这场展会依旧很中国。

距离世界级的游戏展还有多远？

ChinaJoy在中国游戏行业中无上的地位自不必多言。玩家认为在酷暑的七月齐聚上海参加一场属于中国的游戏展会是一件有趣的事情；对于游戏行业的从业人员，缺席一届ChinaJoy势必要审视自己是否已经远离行业主流。心怀野望的中国游戏人选择在这里展示一年来的工作成果，可以说这里所呈现的一切，正是中国游戏行业的真实发展写照。

从统计数据来看，中国的游戏产业已经是全球最大的游戏市场，近1500亿的市场总值已经超越视频游戏发展最为繁荣的美国与日本，但不可否认的是，中国的游戏行业又是独立于世界游戏行业发展的一个产业，由于受到政策的限制、消费能力和习惯等因素的影响，单机游戏、主机游戏市场在中国长期缺失，伴随网吧兴起的免费网络游戏、网页游戏成为中国游戏市场的主流，随后移动游戏在中国的兴起，也占领了中国数字游戏绝对的统治地位，这一特性在全球游戏市场绝无仅有，这种独特性反馈到ChinaJoy这样的中国游戏展会上就造成我们审视德国科隆游戏展、日本东京游戏展以及美国E3游戏展时会有不同的感受。

Newzoo发布的2015年全球游戏产业报告

在中国游戏行业的发展中，中国游戏市场有着世界其他地区没有的优势，那就是中国庞大的人口所带来的市场潜在价值，中国互联网络信息中心发布的第38次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2016年6月,我国网民规模达7.1亿，这其中92.5%的中国网民使用手机上网。巨大的网民基数也造就中国游戏行业，尤其是中国移动游戏行业的快速崛起，据第三方数据显示中国移动游戏玩家数量近3.9亿，这一数字同样高居全球首位。

ChinaJoy距离一场世界级的游戏展会有多远，这个问题或许不该存在，立足与中国游戏产业发展的ChinaJoy，仰息的是中国游戏行业的发展红利，反映的正是中国游戏行业的发展现状，已经成为世界规模第一的中国游戏市场仍处在高速的垦荒式的发展中，来自中国的、海外的游戏厂商都在摸索最适合中国游戏玩家的游戏产品与模式，这一过程更多的是一个行业对内自我修正、对外不断同步的过程，可以说，中国的游戏行业这个体量最大的游戏市场与世界游戏市场接轨，就预示着ChinaJoy这个中国的游戏展会完全称霸世界级的游戏展会的大舞台。

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ChinaJoy官方网站http://2016.chinajoy.net