百事可乐联合G联赛 首次跨界中国电竞(百事可乐联合营销)

甲A第二任赞助商 百事淡出中国体育十数年

全球两大碳酸饮料品牌百事可乐和可口可乐，一直以来都在体育市场上斗得你死我活，双方争相的赞助体育运动员和体育赛事，例如：百事可乐冠名NBA、可口可乐冠名世界杯，但这些故事都是发生在国际赛场上，在中国这个新兴的体育市场上，却是另外一个故事。

十八年前，在当年中国足球超级联赛的名字还叫中国足球甲A联赛的时候，百事可乐接替万宝路以4600万美元的价格与中国足球签订了五年的冠名权，成为甲A联赛的第二任赞助商。那一年甚至还邀请了周杰伦、郭富城等人助阵甲A联赛开幕式，并为甲A写了《动起来》这首歌，由郭富城演唱。

但这份合约并没有走完五年，在第四年的时候，百事可乐选择提前一年结束与中国足协的合作，之后百事逐渐淡出中国体育市场，十几年来，再未作为赞助商的身份签约中国本土全国性的体育赛事。

十八年轮回之后 百事首次涉足中国电竞

十八年，我们常定义为一个轮回，百事可乐在淡出中国全国性体育赛事一个轮回之久后，再次以赞助商的身份出现在中国本土全国性体育赛事中，这一次选择的是由明日世界主办的电子竞技赛事—G联赛。

电子竞技是以电子设备作为运动器械进行的人与人之间的智力对抗运动。通过运动，可以锻炼和提高参与者的思维能力、反应能力、心眼四肢协调能力和意志力，培养参与者的团队精神。

2003年11月18日，国家体育总局正式批准，将电子竞技列为第99个正式体育竞赛项目。2008年，国家体育总局将电子竞技该批为第78号正式体育竞赛项目。2017年10月28日，在瑞士洛桑举行的国际奥委会第六届峰会上，国际奥委会正式将电子竞技纳入正式体育运动。2018年，也就是今年，雅加达第18届亚运会将电子竞技纳入表演赛项目，中国队获得了英雄联盟和王者荣耀国际版两个电竞项目的冠军。2022年，杭州第19届亚运会将电子竞技纳入正式比赛项目，也就是四年后，在整个亚洲体育竞技舞台上，全亚洲的电竞选手将正式以国家队的形式为各自祖国的荣耀而战。

在电子竞技成为正式体育项目的今天，百事可乐为什么会选择以赞助G联赛的方式回归中国体育，这里便要说一下中国电竞和G联赛的历史了。

十二年品牌沉浮 G联赛创造中国电竞历史

G联赛为国内最初开创的电子竞技电视比赛，且一直坚持至今。中国电竞的发展时间很短，但却很迅捷，G联赛作为国内首个电子竞技电视联赛，有幸见识到这个发展，并参与到其中... ...

在2007年间，G联赛作为国内电竞领域先行者中的一员，毅然决然地开创了国内首个电子竞技电视联赛。就当时而言，国内的电子游戏领域形式并不乐观，更多人对于电竞还是处于“在空调房中打游戏”的认知。“G联赛”在2007年中不但邀请到SKY、xiaoT、KEDA等等电竞赛事顶尖选手参加，还顶住了当时的舆论压力，为接下来继续开展的比赛立下了良好的基础。

(出现在07年G联赛宣传片中的SKY)

随后的一年里，国家体育总局将电子竞技重新定义为第78号体育运动，国内的电竞事业才得以回暖，开启了属于自己的“野蛮式”发展。

2011年《英雄联盟》正式公测之后，因为门槛低、操作便利等优点迅速占领了各大网吧，并成为了年轻中的新宠儿。同年，在瑞典Dreamhack举办的第一赛季总决赛备受瞩目，创造了当时电竞史上直播观看人数的最高记录——超过20万人同时观看了Dreamhack《英雄联盟》的比赛!

之后的一年中，国内的《英雄联盟》赛事遍地开花，不少人看中了电竞底下的巨大蓝海纷纷投入其中。在2012年中，G联赛主推的《英雄联盟》赛事，邀请了当时名气如日中天的WE战队以及IG战队参与到其中，给观众奉献了一场完美的赛事。

(2012 G联赛第二赛季决赛)

随后的几年里，G联赛紧贴赛事潮流，不断开阔更多电子竞技的可能。另一方面，比赛的奖金也在不断地提高，截止去年G联赛，最高奖金达到2600000元。根据不完整数据统计，G联赛作为全国电子竞技电视联赛的顶级品牌，拥有近1.5亿的电子竞技忠实观众，在玩家心中拥有相当高的地位。

随着电竞赛事开展逐渐白热化，越来越多的人认为电子竞技赛事有着不亚于传统体育赛事的观赏水平，而且背后的赛事体系也逐渐完善。许许多多的人逐渐站了出来，对电竞给予了肯定。

渴望无限和非凡 红白蓝与电竞更搭配

“渴望无限”，是百事的品牌理念，百事倡导年轻人以积极进取的生活态度来尽情地遐想和追求无限的机会和理想。

“渴望非凡”， G联赛持续了十二年的赛事宗旨，以提供给年轻人更广阔的展现舞台来创造非凡的未来。

百事可乐和G联赛，都是在各自领域内具备长久历史底蕴的品牌，双方极近一致的品牌理念，红白蓝色系完全重合的品牌LOGO，强强联合，这个冬天，红白蓝风暴将席卷整个中国电竞。