保留原名就皆大欢喜 盛大游戏还是那个盛大游戏？

从2015年就开始一直被卷入各种资本纠纷的盛大游戏，似乎总给人一种摇摇欲坠的感觉。尤其是在手游大跨步迈进的阶段，除了抱着《传奇》不愿意撒手之外，我们依然看不到盛大游戏的身影重新回到众人视线，对于拥有盛大记忆的一代人来说，盛大游戏所表现出来的落寞不禁令人唏嘘。不过盛大游戏就是盛大游戏，即便一直都没有像样的作品，依然能够在7月Chinajoy上面露一把脸。当所有的朋友圈都在刷“再见，盛大游戏”的时候，我们才真正明白什么叫做曲终人散。

盛大游戏，还是那个盛大游戏？

近日，据盛大游戏内部邮件通知显示，公司将继续沿用“盛大游戏”商标。这意味着着盛大游戏与盛大集团的商标续约谈判已经完成。盛大游戏这个中国网游行业最具历史的品牌，将继续得以延续。

这让人想到2016年初，盛大集团发布官方声明，盛大集团授权盛大游戏公司使用的“盛大游戏”商标在2016年12月31日到期。盛大集团不再持有盛大游戏任何股份，也就是说，如果拿不到授权，就不得不面临的更名的情况，于是就有我们在Chinajoy见到的那一出笑着告别的演出。

用《传奇》成就传奇的盛大游戏，曾经是中国游戏市场独树一帜的豪门，“盛大游戏”四个字也同样深入人心，盛大游戏副总裁谭雁峰在接受媒体采访时对此明确予以否认，表示“盛大游戏”这个名字不论从公司情感还是行业影响力的角度，都是不可替代的。确实，即便是在腾讯游戏独领风骚的现在，盛大游戏依然是玩家心中不可抹去的游戏厂商，然而这四个字究竟还能吃多久才是我们应该思考的问题。

2016年8月7日，承载着无数人回忆的《热血传奇手机版》正常上线，11月10日，腾讯公司公布了截至9月30日的Q3业绩报告，报告显示《热血传奇手机版》两个月总流水超过10亿，即一款游戏就占了腾讯Q3手游总收入的20%左右。

《热血传奇》的超强IP再加上腾讯这个强大的渠道平台，《热血传奇手机版》获得这样的成绩并不奇怪，但是后续的力量究竟在哪？游戏最早打造的传奇文化又在哪？这些支撑《热血传奇手机版》继续前进的动力至少目前我们还没有发现。

进入2017年，盛大游戏最新推出的《传奇世界手游》和《龙之谷手游》两款产品，同样是两款强IP类的产品，依然在市场上有很强的竞争力，不过同样的问题，盛大游戏除了这些还有什么？

如今，国内游戏环境早已大变。即便是如日中天的手游市场，也同样变化莫测。腾讯和网易分割了70%的市场，很多手握IP的中小企业就算知道IP火，也不敢轻举妄动。究其原因就是玩家和厂商对于IP的认识越来深刻，IP从护身符变成了双刃剑，使用它的人更加谨慎，不过更严峻的问题是好IP数量锐减，剩余IP的价值越来越低，如果还一味的榨取IP价值，已经不是厂商生存之道。

以《王者荣耀》为例，随着腾讯在移动电竞领域发力，游戏用户量突破2亿，春节期间DAU峰值超8000万，新手源源不断地涌进，老玩家也在时不时的“开黑”中被召回，《王者荣耀》一时风头无两。在加上直播、电竞、媒体、周边等多种产业的发展，《王者荣耀》已然从现象级产品成功转化文化级产品。盛大游戏坐拥重量IP，如果不打造长线产品，而只是简单的冲流水，刷数据，恐怕再也不能承载“盛大游戏”四个大字的重量。