后iOS 14.5时代，Android平台的广告投放

数据显示，全球70%的手机用户为Android用户。但很长一段时间以来，和苹果iOS平台相比，Android平台在移动营销领域的优势和潜力被忽视了。

苹果在2020年全球开发者大会首次发布了ATT (App Tracking Transparency) 框架。在过去的一年时间里，ATT成为了所有移动营销人员共同关注的重点：该框架从根本上改变了移动营销人员在iOS平台上的用户获取的方式。随着iOS14.5于2021年4月26日的正式上线，意味着iOS平台用户获取的方式发生了巨大改变。移动营销人员也积极顺应变化，增加了在Android平台上的广告营销投入。

Vungle后台数据观察到，在iOS 14.5推出后的一周内，Android平台的广告支出增长了21%。此外，截止到四月，Android平台的广告支出实现了连续四个月的增长。值得关注的是，这种增长并非是由iOS平台广告投入减少导致的。

但广告预算的重新分配并不意味着iOS平台风光不再。任何一款app或手游的发展策略都与iOS平台息息相关。iOS平台的高质量用户将会持续使用iOS平台。对于移动营销人员来说，这意味着接触和获取iOS用户的方式将发生变化。

过去数月，Vungle和开发者紧密合作，助力开发者利用有效策略，在Android平台上成功地实现了新的增长。

移动营销人员要想在Android平台实现增长，应该关注哪些趋势？Vungle带您一探究竟。

全球化的Android平台

在iOS平台，以英文为主的UA买量创意素材和广告campaign并不会给移动营销人员带来太多的问题。相比之下，全球有超三分之二的移动用户在使用Android设备。因此，移动营销人员在Android平台上进行UA买量时，必须具有全球化的思维。

想在Android平台上获得 UA 买量的成功，广告 campaign 必须面向全球，尤其是在以Android用户为主，且母语不是英语的国家，例如巴西、墨西哥、印度和大部分亚太地区，面向全球至关重要。也就是说，移动营销人员不仅要将其广告创意素材和广告 campaign 本地化，还要翻译所有的广告和营销素材，并贴合当地文化，打造具有文化吸引力的视觉主题。

Vungle 观察到：从 2020 年到 2021 年， Android 平台在巴西和墨西哥的 eCPM 分别同比增长了 82% 和 63%。

Android 设备种类繁多

针对 iOS 进行广告campaign投放的设备非常简单，但应用Android平台的设备则多种多样。移动分析公司 Opensignal 的数据显示，早在 2015 年，市场上就有超过 24,000 种差别明显的Android设备。

但Android设备不尽相同。

大多数移动营销人员想要接触和获取的都是使用高端Android设备的用户。获取这种用户的一种方法是：设定Android广告 campaign 的设备机型定向标准，过滤掉数以万计不相关的 Android 机型。

一些移动营销人员在进行广告投放时，会忽略掉Android 用户较多的国家，因为他们认为与iOS用户为主的国家相比，这些Android用户没有那么高端。但这样的想法相当缺乏远见。如今，市场上一些高端Android设备的成本已经与苹果设备不相上下。使用 MSRP（制造商建议零售价）设备定向等工具，移动营销人员可以在Android用户为主的地区精准定位潜在的高收入Android用户人群。（设备定向：Vungle内容相关广告定向(Contextual Targeting)又添新功能）

Vungle 观察到：在美国以外的地区，MSRP超过 2,000 美元的Android设备的IPM（每千次广告展示安装率）增长了30%。此外，我们还看到，在 2019 年及之后发布的广告定向设备机型数量增加了 2 倍。

Google Play 的独特性

与苹果应用商店略有不同，Google Play为用户提供虚拟货架。Google以搜索起家，所以Google Play非常重视应用商店搜索优化，因此，移动营销人员应该认真思考Google的ASO（应用商店搜索优化）策略，以提高应用和游戏在Google Play内的搜索可见性。

与苹果不同，移动营销人员可以在 Google 的一系列平台（包括 YouTube、Google Play 等）上同时进行广告campaign投放。

Vungle 观察到：相比iOS平台，某些广告形式在 Android 平台的表现更好。例如，在美国以外的地区，目前Vungle在 Android 平台上的全屏广告的转化率比 iOS 平台的转化率高出 12%。

不容小觑的 Windows 和 Amazon

除了 Android 平台的移动营销，Windows及亚马逊平台的潜能也不容小觑。Vungle 后台数据还观察到了亚马逊和 Windows 平台的稳健增长，但和 Android 及 iOS 相比，这两个平台的竞争力仍然相对较低。

Vungle 观察到：从 2019 年到 2020 年，Windows 和 Android 平台在 Vungle 网络上都实现了 100% 的增长。在 Vungle的帮助下，移动游戏工作室 Murka 在 Windows 平台上投放的广告 campaign产生的 ROAS 比在 iOS 平台高 2 倍，比 Android高 3 倍。（Windows平台大放异彩，Vungle助力Murka广告转化率翻一倍！）

移动营销人员不能再像过去几年那样过度依赖 iOS 来实现 UA 买量。未来，如果移动营销人员想要实现成功增长，广告支出就必须在 iOS、Android 和其他平台实现多样化。

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