618期间 京东杯交出完美答卷 电商+电竞的模式值得关注

今年3月，2019第五届京东杯电子竞技大赛S1再次扬帆起航，全民电竞+职业电竞双体系的京东杯再次让全国席卷起一股全民电竞的浪潮。超过30个城市，全国5大赛区，上千支战队共同参与到了京东杯面向全国玩家的选拔。

6月16日京东杯S1迎来盛大的线下总决赛，绝地求生、自走棋、英雄联盟三大热门IP项目，经过三天的龙争虎斗，随着各大项目冠军花落其主，第五届京东杯S1也随着京东618一起完美收官。据赛后数据来看，本次京东杯线下观赛近万人，总决赛三天累计直播观看人数超3000万，京东杯再一次在年中吸引了广泛关注。

自2015年京东杯诞生至今，背后依靠强大的京东电商产业链让京东杯的发展坐上了高速列车。作为京东布局泛娱乐体系的重要一环，京东杯承载的任务意义重大。在第三方赛事总体环境每况愈下的大形势中，京东杯依靠电商+电竞的双擎模式，全民电竞+职业电竞的赛事体系走出了一条属于自己的开拓之路。

诚然，顶级电竞赛事的影响力非同一般，但距离每一个平凡的电竞玩家有着不短的距离。京东杯帮助每个玩家完成电竞梦，为他们提供舞台。本届京东以“竞无止境，追梦而战”为slogan，旨在为每一位电竞爱好者提供机会，打造平民玩家的专属舞台。另一方面京东杯此举填补了国内电竞生态链的空缺。在电竞飞速发展的时间段，厂商过于逐利头部，导致基层市场空缺，京东杯S1牵头全国网吧组成五大赛区，涵盖24个城市让每一个玩家都有实现电竞梦的机会，为国内电竞基层土壤的培育做出了贡献。

除了开创双赛事体系之外，本届京东杯开创性的邀请了一众退役明星选手举办一场属于老兵的S级世界赛。由草莓、shinyruo、电棍、小伞、诺夏、Looper、Insec、Watch、西门夜说、Toyz在内的全球四大赛区的20位退役职业选手重新组成战队再次出征，与昔日对手，昨日队友一同再次开战。从电竞产业腾飞开始，创新是每个赛事方绞尽脑汁所想要达到的，但怀旧活动却鲜有耳闻。京东杯在这一层走出领先脚步，帮助电竞产业率先完成文化沉淀。一方面让更多的选手在退役后依旧能够活跃在舞台上，另一个方面完成了粉丝们怀旧倾向的沉淀，帮助整个电竞生态链完成了重要的一环。

京东杯线下决赛正值京东618购物节的高潮，就此京东杯也被定义为一档独立的营销赛事IP。据移动大数据平台QuestMobile发布的报告，本次618年中购物节全品类商品热销，80后、90后成为了消费主力，下城市场增速迅猛。从这三个统计数据点来说，京东杯618的主力用户画象与电竞用户重合。这其中京东在电竞产业的布局可谓是主要发力点。单以京东杯来说，从3月份开始预热，到618线下总决赛的引爆关注，线上观赛超3000万的巨大流量关注，加上京东杯的现场导流，让本就重合的用户达到了最大化的作用。电竞+电商这一组合模式，让电竞依靠电商这颗大树好乘凉，同时电竞吸引的巨大流量来给电商供养，从而形成了一套以长久发展的生态闭环。

本届京东杯在京东电脑数码的支持下，吸引了包括顶级电脑品牌戴尔外星人、全球第一大主板生产商华硕、傲风电竞椅、蚂蚁电竞等多品类的品牌赞助商。战略合作伙伴包含斗鱼直播平台，京东之家，京东专卖店等等。可以说在京东电脑数码的鼎力支持下，京东杯的商业模式完美的达到了平衡。在其他三方赛事为了赞助而苦恼时，京东杯依靠京东强大的平台整合资源能力先人一步形成了赞助和品牌的双利好。

随着京东618和京东杯双双以傲人数据完美谢幕，这场顶尖的年中顶级赛事交出了一份满意的答卷，在第三方赛事举步维艰的大环境下，京东杯凭借自己高品质的内容输出和口碑积累，借助京东强大的平台支持走出了一条自己的特色道路。而后这个IP还会给我们或者业界带来哪些惊喜，这一切值得期待。