2017年Q2移动游戏报告：IP游戏占六成市场

在手游的竞争激烈的当下，一个优质IP能在初期帮助游戏导入大量用户，进而节约推广费用。从2014年开始，我们就明显看到，游戏厂商对于IP争夺之势愈演愈烈，大量资本的涌入直接导致了IP价格水涨船高。

虽然我们都明白一款游戏有没有IP，对其转化率、下载、收入都会造成很大影响，但是，从2016年对于手游领域的观察来看，IP这把双刃剑显然是伤到了自己。不过即便如此，泛娱乐时代，IP的核心重要性依然没有丝毫减弱。

近日，中国音数协游戏工委、伽马数据发布《2017年4～6月移动游戏产业报告》。报告显示近一年中，IP游戏收入达173.6亿，IP移动游戏在中国移动游戏总市场的占比均在六成以上，第二季度环比增长有所放缓，但依然略高于整体移动游戏市场的环比增长。

IP游戏收入达173.6亿，占据六成移动游戏市场

IP改编游戏的盛行，使得IP移动游戏市场较为稳定，近一年中，IP移动游戏在中国移动游戏总市场的占比均在六成以上，第二季度环比增长有所放缓，但依然略高于整体移动游戏市场的环比增长。

IP新品占七成，授权IP更易破局

2016年第一季度至2017年第二季度，IP新游数量占上榜新游比例平均在七成以上，相比2015年增加约十个百分点。而在上榜新品中，授权IP游戏占到95%，国内市场对于IP授权愈来愈重视，但这一定程度上也提高了游戏研发成本。

RPG、卡牌游戏为IP改编首选

在IP改编游戏中，RPG游戏占据60%。一方面客户端游戏多为RPG，端游IP改编游戏也多为对RPG的沿袭，叙事性较强的小说、影视也适用于RPG的转化，另外RPG体系较为成熟，改编游戏用户接受程度较高。卡牌类游戏的转化也相对较高，如《龙珠激斗》、《拳皇98终极之战OL》等，将经典人物形象融入卡牌，战斗方式以卡牌方式呈现也更便于移动端操作。

动漫、端游IP更受欢迎

在对用户调查中，27.2%的用户所玩游戏有IP，34.2%所玩游戏无IP，而38.6%的用户不清楚所玩游戏是否有IP。用户对于IP认知尚有不足。在玩IP游戏的用户中，玩动漫IP和端游IP游戏的较多，影视IP、小说IP相对较少，端游IP具有定向性，动漫IP影响下的用户对游戏倾向度较高，相比之下影视与小说对于用户的转化能力稍弱些。

有IP游戏用户付费能力更强

IP改编游戏用户中有付费行为的用户占比约为85.2%，而无IP游戏用户只有63.7%。另外除101-200元外，有IP游戏用户在各付费档占比均超过玩无IP游戏用户，超出比例在5%-10%不等。