直播答题日渐退烧 爆发期之后迎来正常发展

有时候，风口是一个能成就新产业的机会，但有时候，它也可能真的只是一阵风而已。在过去的一个月多月光景里，直播答题手游可以说是最为热门的游戏品类之一。其市场热度达到顶峰的情况下，曾直接包揽下Appstore免费下载榜的前三名，高额的流量回报使得诸多厂商心动，纷纷进入市场抢占先机。但随着最初一波红利的平息，直播答题手游也逐渐度过了爆发期，开始显露出其正常的发展面貌。

数据分析公司SensorTower发布了直播答题类产品的最新数据报告。据了解，虽然在上半个月，国内直播答题产品一直呈上升趋势，但在后半个月，直播答题手游品类则数据开始明显下滑。

答题手游现状：下载榜TOP10仅存一款 厂商依旧蜂拥而入

目前国内的直播答题手游主要分为两种形式：一种是以单独APP的形式出现，如《芝士超人》和《冲顶大会》，另一种则是依附于其他高流量的APP之上，如《西瓜视频》和《花椒直播》中的百万英雄。

根据SensorTower的数据显示，这些答题手游的下载量变化趋势分为两个阶段：在前半个月，所有的答题手游都呈现爆发式增长，持续保持在APPSTORE综合榜的前列。如《西瓜视频》更是直接击败微信，支付宝等APP，蝉联了数日综合榜冠军。而在最近10天的时间里，答题手游数据则开始迅速下滑。稍微不同的是，单独APP的下滑速率更快，而依附其他APP的答题手游，则由于产品原有的流量，相比之下情况还比较乐观。

截止到目前为止,Appstore的综合榜TOP10中仅有《抖音-百万英雄官方版》1款产品仍保持在内，且抖音自身的流量技术占了绝对的比例，《西瓜视频-百万英雄官方版》则掉到了第14名。而独立APP如《芝士超人》直接被挤出TOP100，目前在综合榜排名281位。但不久前《芝士超人》也调整了策略，开始将答题手游放入公司旗下其他产品《映客直播》中。可见，独立APP形式的直播答题手游逐渐被国内市场淘汰，依附其他自有量APP成为了答题游手游的主流模式。这于海外市场的直播答题手游情况有很大的不同。以美国市场为例，目前下载量排名最高的依然是独立APP软件《HQ》。

但比较让人意外的是，虽然这些早期入场的产品后续表现平淡，但国内厂商却似乎对此现象并不在意，仍旧保持着高涨的热情进入直播答题手游的领域。在1月下旬，更多地厂商开始发布自己的答题手游：1月15日，百度旗下的好看视频推出了《极速挑战》；1月16日，网易新闻提出了《网易大赢家》；1月18日，陌陌推出了的《百万选择王》。而。从时间上来看，这几家的时间安排都非常靠近。且据笔者观察发现，这几家公司目前仍在《今日头条》上投放信息流广告，可以说对此风口保持着乐观的态度。

毫无疑问的是，根据数据表现，直播答题手游品类的下载量和流量正在下滑。众所周知，直播答题手游赖以生存的优势，就是其注意力经济模式下的高流量：，够短时间内聚集大量的用户，从而形成流量价值。但实际情况是，虽然下载排名开始下滑，行业对于直播答题品类的看好却并未衰减。以小米为例，其在1月29日，也就是在前天还推出了其自身的直播答题APP《有乐》。

事实上，这与目前国内的直播答题发展模式有关。一方面，很多直播答题手游放弃了独立的形式，而是联合一些具有流量的平台和软件。因此其流量来源不再需要“靠天吃饭”，每次节目都能够吸引该平台上的观众参与，具有了流量保障。虽然目前流量出现了下降，但实际上是找到了一种更为稳定的方式。同时，这也是《今日头条》系列的直播答题产品能够在市场上更占优势的原因：流量更大。

另一方面，则是盈利模式获得了成功。经过一个多月的发展，直播答题产品已经探索出一套成熟的广告模式：代言专场+软植入。广告商可以通过代言的形式，来买下一场比赛的冠名权。同时，还可以将自己的广告内容植入到游戏答题活动之中。以《人民日报》的专场为例，就想人民日报的相关信息做成了题目。此外，如《芝士超人》等，更是将原本的奖金奖励改为广告商品奖励。这种几乎百搭的变现模式使得直播答题手游有了更大的价值空间。

答题手游开始退烧，厂商为何仍旧热衷于此？

但值得注意的是，虽然目前阶段直播答题手游发展前景良好，但其所要面临的挑战仍然不少：首当其冲的，就是作弊软件的泛滥使得直播答题的公平性受到不小的质疑。即使到现在，作弊软件仍然和直播答题手游进行着“较量”，长此以往必然会影响玩家的积极性。而更为急迫的，则是直播问答的审核问题。此前，已经有相关产品触及红线而被处罚。目前，相关监管部门显然已经注意到了这一品类。如何优化题目审核的机制，才是当前摆在各大直播答题游戏面前的首要问题