异业合作再投重磅炸弹 盛大与哈根达斯联姻

近几年来，传统行业与新兴行业的异业合作大行其道。继去年与麦当劳展开合作之后，盛大网络再次携旗下三款产品：盛大在线积分平台，人气游戏《龙之谷》及畅销电子书Bambook，与高端冰淇淋品牌哈根达斯开展全国范围内的市场合作。

分析人士认为，双方有着时尚、年轻、消费能力强的共同用户特征，盛大完整的产业链和通达的线上营销渠道将与擅长于线下布局的哈根达斯形成优势互补，并为其带来庞大的用户资源和广阔的市场前景。

近几年来，传统行业与新兴行业的异业合作大行其道。由于传统行业在拥有了固定的盈利模式之后，很容易陷入市场模式和营销渠道单一的发展瓶颈，与新兴行业的合作便成为了他们拓展市场渠道，提高占有率的最佳选择。而行业间的联手一旦形成，更会以产品、渠道资源的强势互补形成对市场的巨大冲击。

日前，异业合作又有一颗重磅炸弹投落。记者获悉，继去年与麦当劳展开合作之后，盛大网络再次携旗下三款产品：盛大在线积分平台，人气游戏《龙之谷》及畅销电子书Bambook，与高端冰淇淋品牌哈根达斯开展全国范围内的市场合作。

据悉，双方将会以渠道资源互补的形式展开合作。2011年6月1日至8月31日活动期间，《龙之谷》玩家进行游戏冲级将会得到哈根达斯的消费卡，所有盛大用户都可以使用盛大积分兑换哈根达斯冰淇淋，兑换成功还将获得《龙之谷》道具、并有机会抽取Bambook大奖。

业内人士认为，一般来讲，目标消费者部分或者全部重合，是异业合作的基础。《龙之谷》作为目前人气最火爆的游戏之一，它的用户群有着时尚、年轻、消费能力强的典型特征，这与一直走时尚高端品牌路线的哈根达斯用户定位极其吻合。同时，盛大还具有完整的产业链和通达的线上营销渠道，盛大在线积分平台和Bambook的介入，将进一步与擅长于线下布局的哈根达斯形成优势互补，能够为其带来庞大的用户资源和广阔的市场前景。