在线娱乐低龄化 儿童网游消费需加强引导

【52pk 8月16日】 互联网在线娱乐作为一种广泛参与的新兴娱乐形式，正受到中国儿童的普遍欢迎。据艾瑞报告显示，在5到15岁的人群中，有67.7％的用户选择互联网作为他们最喜爱的媒体，并以虚拟世界和其他娱乐社区为主要娱乐方式。随着在线娱乐应用的层出不穷，儿童网络消费出现井喷式增长，需多方合力加以引导。

在线娱乐用户趋向低龄化

我们在享受互联网带给生活便捷的同时担忧也随之而来，其中年轻父母沉迷游戏已不是个别现象，家中孩子受父母的影响，会使用电脑的越来越多，年龄趋向越来越小。这一现象引发了社会人士对于在线娱乐受众低龄化的担心，该趋势也有愈演愈烈的趋势。

根据市场研究公司iResearch的报告，互联网作为一种媒体和娱乐形式，受到中国儿童的广泛欢迎，在5到15岁之间互联网用户中，有67.7%的用户选择互联网作为他们最喜爱的媒体，仅有18.9％的用户选择电视。其中，有40.8％的用户每周上网的次数为二到三次，70.5％的用户每次上网的时间超过一小时。在网上冲浪的过程中，有84.2％的用户主要是玩虚拟网游或其它形式的网游，其次是观看动画片、看电影和下载音乐。

同期调研显示，目前中国5-15岁的儿童有1.75亿，其中，8960万为网民。儿童占了中国网民总数的21.3%，有51.2%的互联网渗透率，远远高于全国互联网渗透率。中国儿童在线娱乐市场的注册账户和活跃账户在2010年达到了3.2亿和5800万。不难看出，小网民们已在悄然之间成为互联网大军中一支声势浩大的队伍。

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儿童互联网市场成掘金热点

在过去几年，中国儿童网络消费出现了井喷式的发展。受中国计划生育政策的影响，目前许多中国城市家庭愿意将其大部分可支配收入花在他们的独生子女身上。根据Frost&Sullivan报告显示，2005年至2009年，中国城市平均每个家庭花在孩子身上的支出由2359元人民币增加至4509元人民币，2010年至2013年这一数字预计将由5096元人民币增加至7915元人民币。同时Frost& Sullivan预期，未来随着中国经济的快速增长以及居民可支配收入的增加，以及小网民的急速暴增，将驱使儿童网络消费进一步的增长。

儿童互联网市场潜藏着巨大的商业价值，然而目前，儿童网络游戏国内网游企业涉及的并不多，针对儿童网游成立的公司更是近乎绝迹。儿童网游有自己的市场，如果把握得当，找到合适的收费模式，在未来有较广的发展空间。面对这一市场空白，一些有远瞻的厂商纷纷开始汇集各路资本进入儿童娱乐平台，准备在新的疆土上征战一番。

作为财务投资者，红杉资本入股了广州百田。广州百田日前正式发布旗下回合制卡片战斗游戏《奥雅之光》，该游戏用户群定位为8-15岁的青少年创造健康、有趣、益智的自由养成梦想世界。这款游戏的核心玩法集合卡牌战斗、职业变身、个性装扮、卡牌强化、宠物炼化等元素。

互联网大佬的腾讯也推出儿童虚拟社区《洛克王国》，在不到一年的时间里，其注册用户超过了5000万，在线账户数最高时超过45万。近来大举招募儿童玩家，整合线下资源，提前铺垫低龄用户，力求在儿童互联网社区平台的竞争中脱颖而出。

更有甚者，中国孩子耳熟能详的儿童游戏社区淘米网不久前在美国纽交所上市。作为中国首个儿童概念股，成立不到4年的淘米网的快速成功、高额利润引起了业内对于儿童互联网娱乐市场的广泛关注。淘米网成立之初上线《摩尔世界》时，国内互联网儿童娱乐的平台堪称空白，而目前，仅仅在百度网页游戏搜索风云榜上，就有近一半的游戏是以儿童为主要受众。

毋庸置疑，儿童已成互联网市场的一个重要群体，未来几年，在线娱乐恐将成为各大厂商掘金的新热点。

儿童网络消费需加强引导

不可否认，在互联网市场，群雄竞争日益白热化，掘金儿童娱乐市场可谓是另辟蹊径，是一种独到的市场发展战略。而我国互联网市场庞大的儿童用户群体也确实为这一策略实现提供了得天独厚的条件，但需要注意的是，儿童毕竟不同于成人，心智尚未成熟辨别能力和自控力也相对较差，盲目购买游戏道具时有发生，需加强规范引导。

据艾瑞咨询报告显示，目前中国在线儿童娱乐行业的营收主要来自会员费用、虚拟商品销售、网络广告、线下业务、以及为第三方网络游戏提供流量。数据显示，2009年，淘米网97.3%的净营收来自于会员费和虚拟商品销售，其余2.7%来自于专利费和线下业务授权费。到了2010年，这一比例分别为93.6%和6.4%。现在孩子基本是独生子女，系万千宠爱于一身，多数家长对自己孩子过早接触电脑看成是天资聪明表现，但当遇到孩子沉溺于虚拟的互联网世界中，盲目要求购买游戏道具、以及其他娱乐产品问题时，如何对孩子加以加以正确的规范引导就显得尤为重要。

首先，最为重要是丰富她们的精神生活，毕竟玩耍是孩子的天性。父母也要要注意多抽时间陪陪孩子，多带孩子参加一些户外亲子运动，让孩子在健康的、快乐的玩耍中转移对电脑的依赖。

其次，要积极引导孩子，向孩子强化电脑的助学功能，明确使用电脑的用途和时间，对于孩子使用电脑进行娱乐的时间要进行严格控制。并向孩子灌输沉迷网络和沉迷游戏的危害性，对孩子进行自然科学的引导，从而让孩子提高自控能力。

第三，目前法律、法规没有细分怎样对儿童类网游把关界定，相关部门务必严加对儿童网络消费的运营商进行监管，完善法律法规；其次这方面产品的研发就更需要企业加强道德意识，商家们在这条掘金之路上也需谨慎前行，莫让利益蒙住了眼睛。

总之，要多方合力，才能让儿童互联网消费在监管中蓬勃成长。