网游巨头“轻量级”博弈 史玉柱陈天桥再较劲(网游巨头公司)

【52pk 8月15日消息】 移动互联网的兴起不仅革了PC的命，传统大型网游也未能幸免。

在今年的ChinaJoy上，网页游戏和手机游戏厂商受到空前热捧，相形之下，传统客户端游戏的展台有点冷清。

轻量化游戏近两年市场占有率已呈上升趋势。数据显示，今年上半年网页游戏销售收入已达到38.2亿元，同比增长率46.7%。

多名行业大佬表示，传统重型网游很难再有大的增幅，而轻量型游戏被他们描述为“带动网游行业发展的下一个增长动力”。在新一轮角逐中，盛大、巨人、人人游戏等多家行业巨头全面参与进来。

盛大巨人加速布局“页游”

中国的游戏行业中，“神仙道”可谓一个奇迹。

这家成立于2011年，名不见经传的厂商首次参加ChinaJoy，便拿下了第二展馆的显著位置。网页游戏的热门可见一斑。

心动CEO黄一孟透露，该公司去年5月上线的《神仙道》游戏，单款产品每月收入就达到6000万~7000万元，且仍在上升通道之中。300多人的团队，收入规模已经逼近老牌游戏公司金山和网龙。

2012年上半年，中国游戏市场实际销售收入248.4亿元人民币，其中客户端网游市场销售收入197.3亿元，虽然依然占据绝大部分的市场份额，但下滑的趋势同样很明显。报告显示，2012年上半年客户端网游市场同比增长率12.5%，增速不到去年同期的一半。

盛大游戏董事长兼CEO谭群钊分析认为，明年客户端网游的增长率会首次下滑到个位数以下。

页游的火爆让传统客户端游戏公司看到了希望的曙光，并试图从中分一杯羹。

ChinaJoy期间，已经很久没有露面的巨人网络董事长史玉柱设了一场晚宴，邀请了目前国知名的网页游戏开发商负责人，为的就是该公司今年全新的网页游戏战略。

今年2月初，巨人宣布原动网先锋总裁吴萌正式加盟担任副总裁，负责网页游戏产品规划及研发工作。根据计划，巨人希望在1年内打造出一款能代表该公司水准的网页游戏精品，用2年时间跻身国内页游制作的第一梯队。

谭群钊也向《每日经济新闻》记者表示，正计划扩大旗下投资基金“18基金”的覆盖面，第三方游戏开发商将获得资金上的支持，以实现网页游戏和手机游戏数量的增长目标。

据悉，截至2011年第三季度末，18基金对游戏开发商的投资额已达7亿美元。盛大游戏目前负责网页游戏的团队大约有30多人，初步计划是在以往热门游戏的基础上重新开发出网页游戏。

易观数据显示，2012年上半年，国内网页游戏市场实际销售收入38.2亿元，比2011年上半年增长了46.7%。

手机游戏成下一个蓝海？

在ChinaJoy现场，一位30岁出头的游戏玩家对记者表示：“我最早在2000年就开始玩网游，但现在随着工作越来越忙，玩游戏的时间越来越少，只能玩一些零散的网页游戏或手机游戏。”

业内人士分析，用户时间正在变得碎片化，和动辄数G的“端游”相比，“页游”对普通网民更加具有吸引力，因此，腾讯、百度、搜狐、迅雷等拥有入口的企业相继介入这个市场。

艾瑞咨询数据显示，2012年第二季度，不少网页游戏产品的广告投放金额已经接近甚至超过了客户端游戏产品。

与“名利双收”的网页游戏相比，手机游戏销售收入还只是一个零头。

数据显示，2012年上半年，中国移动网络游戏市场实际销售收入12.6亿元，比2011年上半年增长了54.4%。在智能手机和平板电脑等终端用户的飞速增长下，手机游戏已从过去的“非主流”跻身到足以与客户端游戏相提并论的地位。

“移动互联网就像高考，每个参与其中的企业都不是打酱油的。谁能通过，谁就能获得从屌丝公司变身高富帅的良好机会。”人人公司CEO陈一舟对表示。

目前，人人游戏已经在PC、平板电脑和智能手机等不同屏幕上实现同一款游戏的数据同步。陈一舟透露，人人游戏早在去年就推出跨屏娱乐的作品，并在过去几个月中密集推出了一系列跨屏娱乐新作。

此外，不少老牌传统网游厂商也在积极布局。在前不久的盛大Allstar年度会议上，谭群钊明确表示，盛大正与国际手游开发商及发行商形成联盟推产品线，除了共享收入，也会和各支付方进行合作沟通，并着手从日本、韩国等国家收购优秀的开发团队，下半年会推出多款手机游戏。

他也对记者坦言，“轻量化的游戏确实对我们有一定的影响，但我们会尽量适应这个变化。这个市场目前还不是特别规范，同质化问题严重，手机游戏可能不会立即对我们做出明显贡献。”

国内最大手游发行商乐逗游戏COO苏萌表示，目前手游的盈利仍在摸索期，开发者应保持一定的警觉。目前国内的手游开发商超过10000家，其中很多可能拿不到后续资金，初步洗牌后应该只留千家左右。