端游市场增速放缓 手游渐成网游业“淘金”点(市场主体增速放缓)

【52PK 7月23日消息】中国客户端游戏市场在经历多年高速增长后，近年来开始出现增速下滑现象。专家认为，虽然当前端游市场增速放缓，但整体规模仍将保持增长，与此同时，手游将成为各大网游厂商布局重点。

用户面临分流

从全国范围来看，客户端游戏市场呈现下滑趋势。中国版协游戏工委此前发布的《2012年中国游戏产业报告》显示，2012年中国端游市场实际销售收入为451.2亿元，同比增长23%，但与过往40%—50%的年均增速相比2012年端游市场增速明显下降。

今年第一季度，据易观智库统计，中国客户端网络游戏市场整体规模达127.88亿元，较上季度环比增长4.4%，虽然实现小幅增长，但行业整体增长基本停滞的状况依然未得到有效缓解。

在业界看来，客户端游戏市场经过多年发展已经形成一套成熟商业模式，成为推动整个网络游戏产业发展不可或缺的中坚力量。其中，大批高黏性深度玩家成为客户端游戏市场主要的付费群体，但由于创新性匮乏、同质化严重、游戏题材透支以及客户端游戏用户数量逐渐饱和等因素影响，导致客户端游戏行业增速不断放缓。随着网页游戏和移动游戏的崛起，端游用户将面临被瓜分的局面，而客户端游戏的研发时间和成本花费又较大，致使许多端游企业不得不向细分游戏领域进行业务拓展或战略转型。

端游肯定不会死

针对端游市场陷入低迷的现状，老牌网游企业苏州蜗牛数字科技股份有限公司CEO石海向记者表示，目前国内网游行业真正赚钱的游戏都是端游，大多数网游上市企业收入比重最大的也是端游，因此虽然近两年端游增速下滑，但端游肯定不会死，市场也依然还会增长。

在石海看来，目前的端游如同电影一样，对用户来说如果更注重视听感受和游戏体验，那PC屏幕依然是玩家享受最好游戏视听和玩法的唯一选择。

目前一些大型网游企业不愿做端游，因为一方面研发风险高，研发一款大型端游至少需要两三年时间；同时端游的发行成本太高，蜗牛与盛大游戏双核运营的端游《黑金》首期推广费用将达两亿元，比电影发行成本还要高。而在这种情况下，将给那些专门做端游研发的网游厂商带来发展机会。

手游渐成网游“蓝海”

客户端游戏虽然依旧是整个网络游戏产业的核心支柱，但是玩家数量逐渐饱和、游戏同质化现象日趋严重导致其市场占比将逐年下降；而手游凭借低研发成本、低进入门槛、摆脱空间限制等特性，正迅速成为网络游戏市场中的“新蓝海”。

易观智库统计数据显示，2013年第一季度中国手游市场规模达到21.679亿元，环比增长30.26%，创下历史新高。

在国内A股市场，今年以来手游成为股市最热门的炒作概念之一。在资本推动下，A股第一家上市的手机游戏公司掌趣科技，今年上半年公司股价涨幅超过300%。受手游“钱景”吸引，多家上市公司争相宣布进军手游市场，如北纬通信近日发布公告，拟非公开发行募集资金总额不超过5亿元，其中2.21亿元将投入手机网游项目。

海外上市的端游巨头同样开始集体发力手游市场。盛大游戏今年第一季度来自手机游戏的收入达到1.07亿元人民币，为公司贡献近10%的收入。盛大游戏CEO张向东表示，手机游戏业务已经成为盛大游戏战略核心中日益重要的一部分。巨人网络2013年也已开始对手机游戏研发进行战略布局和投资，公司预计今年至少一款手游上线。