免费游戏遭遇瓶颈 《激战2》变革网游商业模式

游戏内付费已经是目前游戏行业内非常普遍的一种商业模式，但这一模式在国外正面临监管风波。近日，据英国媒体报道，欧盟委员会（European Commission）正在考虑阻止使用内购机制盈利的免费游戏继续使用“免费”一词进行宣传。

欧盟考虑阻止的理由是免费游戏（Free-To-Play）有误导消费者之嫌。“尽管美其名曰开放，让所有玩家无偿进入游戏，但玩家如果不消费，实际上很难从游戏中获得良好的游戏体验，真正的目的是销售游戏商城的道具。”

网游收费模式十年轮回 免费模式遭遇瓶颈

在中国市场，免费游戏模式有个更恰如其分的称呼，“道具收费模式”，其“免费”的实质昭然若揭。玩家对“免费”这个看上去很美的词却有着最痛的领悟。昵称为“火云邪神”的玩家对记者表示，国内所谓的免费游戏并不免费，而是利用玩家相互攀比的心理不断“挖坑”，像无底洞一样不断吸金。从他个人的经历来看，上学时玩免费游戏花费在百余元左右，上班后则投入了上万元。

虽然免费游戏占据了国内网游市场主流，但经过近十年的发展，其弊端也显露无疑。文化部副司长庹祖海曾表示，现在网络游戏商业模式正面临重大变革，第二代免费模式已经逐渐显现出弊端，未来的网游商业模式需维护商业利益与社会责任的平衡。

面对行业商业模式的发展瓶颈，各大网游厂商也并非无动于衷。2005年，盛大旗下《传奇》宣布由时间收费变为道具收费，作为引起网游“免费”热潮的“始作俑者”，7年之后，《传奇3》却进行逆转型，由道具收费回归时间收费。

于此同时，依靠“免费”网游成名的巨人董事长史玉柱也发现了其中的问题，“免费模式主要是靠道具去收费，这样就造成了非付费玩家生存空间越来越狭小。”

回顾点卡收费、道具收费这两种商业模式的诞生，都推动过网游市场的增长和繁荣，但道具收费模式存在不公平问题，而时间收费设置了消费门槛，这两种网游商业模式都存有先天性不足。从第一代时间收费到道具收费，再回归时间收费，十年一轮回，网游行业似乎陷入迷局，亟需破题一笔。

《激战2》变革网游商业模式 “买断制”获市场认可

2012年2月28日，北美研发商ArenaNet制作的大型魔幻MMORPG网游《激战2》在欧美正式发售，四个月内就突破300万份，成为欧美游戏史上销量最快的MMORPG游戏，而这款游戏采用的正是一种创新的收费模式——“买断制”。

买断制是一种类似于单机游戏的购买方式，即一次购买CD-Key之后可免费畅玩游戏。虽然存在进入门槛，但长远来看，游戏更好的兼顾了玩家的游戏体验和平衡性，保证了游戏公平性，买断制的这些特质紧紧抓住了高品质玩家的需求。

除了在玩家界赢得良好口碑，《激战2》也为欧美地区运营商NCSOFT带来了真金白银。财报数据显示，2012年第四季度（《激战2》上线后首个报告期），NCSOFT营收同比增长104%，达2834亿韩元，其中《激战2》营收达1190.13亿韩元，对母公司NCSOFT营收增长的贡献率达72.33%。而同期上线的月卡+内购收费网游《剑灵》营收环比增长贡献率为负5.7%。

面对《激战2》在海外运营取得的卓然成绩，国服代理商空中网面临机遇和挑战。2月28日，空中网正式宣布《激战2》将在中国采取“买断制”收费（一次购买、免费畅玩），与全球市场同步。《激战2》成为中国首款采取买断制收费模式的网游，业界认为，这一收费模式将是继“时间收费”、“道具收费”模式之后，中国网游史上的一次全面革新。

“《激战2》敢于采用‘买断制’，其过硬的游戏品质是我们的底气”，《激战2》国服运营负责人赖效刚表示，“作为2014年中国网游市场期待最高的一款精品大作，《激战2》敢于去颠覆。我们希望将这款世界级精品大作原汁原味的呈现给中国玩家。”

“买断制”的商业模式已经获得欧美市场认可。2月7日，动视暴雪宣布《暗黑破坏神3》销量突破1500万份，2013年第四季度，公司净营收达到15.2亿美元，净利润达到1.74亿美元。动视暴雪第四季度业绩超出华尔街分析师预期，推动其盘后股价大涨近8%。

随着《激战2》国服上线临近，市场关注度大增。百度指数显示，《激战2》指数环比大涨超过1000%并持续上涨。纳斯达克数据显示，自2月11日以来，空中网股价开始进入上升通道，截止北京时间3月12日公司收盘上涨1.27%报10.28美元，一个月内累计上涨超过30%。