游戏机入华谁可争先--ACH前夕看三大主机的中国战略

2014年7月31日，第十二届中国国际数码互动娱乐展览会（ChinaJoy）将于上海新国际博览中心拉开帷幕，届时，国内首个以游戏机为主题的首届"次世代游戏机及家庭数字娱乐产品展览会"（简称ACH）也将与ChinaJoy2014一起亮相。

ACH是顺应上海自贸区成立以来国内游戏产业的新趋势和新变化，满足国内外游戏机行业软硬件及新兴的数字家庭娱乐企业的要求，立足中国游戏机行业及数字家庭娱乐行业发展的新机遇，具有国际性、专业性和权威性的综合展览会。

本届ACH的最大看点是在家用游戏机市场角逐了近10年的微软、索尼、任天堂三大主机企业是否会集体现身。在行业人士看来，某种意义上这也是观察和判断这些主机企业入华节奏以及其如何布局中国这一全新市场的风向标。

如果回顾这三家王牌游戏厂商在游戏领域的作为，基本上可以看清家用游戏机这一新兴产业的发展脉络。

1983年，任天堂公司开发了第三世代游戏机FC 游戏机，也就是后来成为80后一代人童年记忆的"红白机"，索尼也在1994年推出大受追捧的PlayStation 游戏主机。7年之后，微软加入混战，研发了Xbox。自此，游戏机市场的竞争已经开始白热化。

而在上一世代的游戏机的竞争中，这种趋势变得更加严峻。

2005年，当索尼的PS3和任天堂的Wii还没有发布时，微软已经开始着手研发Xbox360。

公司特意从日本请来了设计师，确保设计出能够符合亚洲玩家要求的产品。这一年圣诞节期间，微软的第二款家用游戏主机Xbox360上市，并在北美获得如潮好评。与EA等世界头号游戏软件合作让微软如虎添翼，推出一年，Xbox360的出货量已达到700万台。

之后，索尼和任天堂于2006年11月分别推出PS3和Wii。凭借独有的体感创新，简单有趣的Wii在上市之后获得玩家青睐，轻松卖出了9000万台。同一时期，索尼的PS3暂时处于下风。

而在今年的游戏机市场上，前有任天堂的Wii U，后有索尼和微软刚发布不久的新产品PS4以及Xbox One，三巨头或将碰撞出新的火花。

上海自贸区挂牌之后，长期以来对国内游戏机产业的政策限制也将逐步松绑。在这样的背景之下，索尼、微软、任天堂入华成为现实。尤其是Xbox One，很有可能将以亮相ACH的方式，提前登陆中国市场。

微软早前计划和百事通将Xbox One引入中国，因此有消息称Xbox One行货最早也要到秋季才会进入中国，不过由于ACH将在7月召开，如果微软以现身ACH的方式发布，那么Xbox One行货很可能提前到7月份发布。

除了三巨头外，在主机游戏这个ACH还吸引了联想、百事通、华为、Intel以及金士顿在内的众多企业关注与参与。

尘封14年之后重新开放，游戏机的未来将如何发展？ACH将见证中国游戏机市场的新纪元。

挑战与机遇并存的新形式之下，中国游戏机市场将走向何方，ACH又将给出怎样的答案，一切都值得期待。

（本文由ACH与威锋网联合策划）

关于ACH展会：

次世代游戏机及家庭数字娱乐产品展览会（Next-genAcrade Consol and Home Entertainment Expo，简称ACH）是顺应上海自贸区成立以来国内游戏产业的新趋势和新变化，满足国内外游戏机行业软硬件及新兴的数字家庭娱乐企业的要求，立足中国游戏机行业及数字家庭娱乐行业发展的新机遇，继ChinaJoy后由北京汉威信恒展览有限公司全新打造的具有国际性、专业性和权威性的游戏机产业及数字家庭娱乐产品的综合展览会。

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