动漫IP发力 《秦时明月》首日流水近百万

【52PK 8月19日消息】暑假档期即将结束，畅游WAN页游平台搭上今夏末班车，15日公测的独代产品《秦时明月》凭借IP核心用户发力，上线首日流水即接近百万，次日留存率达到31%，公测期间推出的页游特别篇“罗生堂下”同名服务器次日留存更突破35%大关，刷新多项页游留存、付费记录，超越行业平均水平，再次证明了IP用户的价值。

顶级IP发力营销模式初见成效

秦时页游突破以往纯渠道导量的既有“洗用户”模式，首次融合端游的营销思路，摸索了一条页游的泛娱乐营销之路。首先获得IP授权，建立动漫品牌概念站，统合动漫游戏乃至电影受众，然后与垂直类游戏媒体合作，通过持续的新闻、活动、自媒体传播，不断提升品牌热度。

而游戏公测期间恰逢电影《秦时明月之龙腾万里》上映，畅游联合玄机、光线进行跨界合作，将页游与电影、动画进行捆绑，除了拥有常规的角色形象、剧情植入，还举办了一系列线下活动，如携手KTV好乐迪，在其全国门店推出秦时欢唱福利等等，进一步将游戏营销的覆盖范围扩展到娱乐产业。继电影首映当日百度指数超过15万后，页游百指再度推高至近16万，一连串举措的成效于公测当日集中爆发，为游戏产品奠定了成功基础。

动画效果拔群IP用户强力吸金

据畅游WAN平台相关负责人透露，公测3日以来，《秦时明月》页游的开服速度创平台新高，首日流水近百万固然成绩喜人，但更值得欣慰的是，游戏的次日和3日留存分别超过31%和21%，充分证实泛娱乐营销吸引的动漫IP用户具备极强的消费能力，为今后积极开拓IP市场提供了成功范例。

早在7月的不删档内测中，《秦时明月》核心用户即创造了次日留存率62%、7日留存率35%的页游奇迹。成功的营销和产品优化，将这一优势延续到了公测，其中玄机科技为页游创作的动画特别篇“罗生堂下”成果尤为显著。动画首播与公测同步，48小时内土豆播放量即超过100万，页游同名服务器次日留存率达到36.4%，3日留存依然超过27%，IP用户的付费率高达3.12%，不仅远高于业界平均水平，在公测全部服务器中也位列前矛。

据玄机科技透露，《秦时明月》后续多个特别篇预计年内将陆续推出，第五部动画的首播或紧随其后。另一方面，由陆毅、陈妍希、蒋劲夫领衔，唐人影视筹拍的真人版电视剧已于近日开拍，尚未播出就在微博、贴吧引起粉丝热议，未来一年内，《秦时明月》必将稳居国产3D动漫IP人气前三。

截至到记者发稿时止，畅游WAN平台开服数已达65组，作为整合后首款重量级产品，《秦时明月》公测的优异成绩成功打响了畅游WAN平台IP战略第一炮。以IP持续发力为基础，页游或可长期搭上粉丝经济的顺风车，在未来一年内均保持良好增长势头，有望成为又一款常青吸金页游产品。