4G凸显游戏重度化趋势 手游市场突破280亿

手机游戏市场热度依然不减。近日，国内第三方研究机构艾媒咨询iiMediaResearch发布最新报告称，今年上半年国内手机游戏用户已达4.48亿，预计全年市场规模将突破280亿元。手机游戏市场呈现出新的发展特征：得益于4G网络的发展，手机游戏重度化趋势将不断加强；游戏产品的社交化市场需求不断增长；研发渗透整合趋势显现。

4G成重度游戏助推力

艾媒咨询分析认为，今年上半年，手机游戏开始呈现中重度化、社交化等特征，这些因素增加了用户付费的倾向和黏性，拉动了手游收入的增长。上半年市场规模达成117.8亿元。随着用户规模的稳步扩大、手游产业链的完善与行业的逐渐规范，整体市场将继续保持快速增长。

值得一提的是，随着国内4G网络的发展，大带宽、高速度给中重度手机游戏的增长带来契机。通常所说的轻度、中度、重度是通过一款游戏产品的用户投入精力、深度、沉迷度及付费能力等方面来区分的。其中，重度游戏玩家认知程度高、付费能力强、用户群体固定且忠实度高、游戏生命周期也比较长，简单来说重度游戏具有高投资回报率的特点，因此往往成为手机研发商的营收主力。

自去年国内4G发牌以来，中国移动快马加鞭建设4G网络，而前不久，中国联通和中国电信也获批在国内40个城市开展LTE混合试验网。在运营商的比拼下，国内4G用户保持攀升状态，由此对对带宽、网速、画面等有较高要求的重度游戏起到了有力的推动作用。

社交化提升用户黏性

除此之外，手游的社交化也在很大程度上提升了用户的黏性，成为加速并拓宽游戏传播的重要方式。

据艾媒咨询对一定规模抽样用户的调查显示，今年上半年，29.7%的用户倾向于把游戏状态分享至朋友圈，24.4%的用户希望增加成绩排名，15.6%的用户希望实现与其他玩家即时交流信息，20%的用户则希望与其他玩家共同完成任务。

数据统计称，进行游戏交流的首选社交平台方面，腾讯系几乎占据了半壁江山，29.6%的用户首选微信，19.2%的用户首选QQ；另外23.7%的用户首选游戏内自带的交流平台，专业手游网站（论坛）有11.2%的用户首选。

分析指出，腾讯系社交平台用户覆盖率高、用户黏性强，其平台也具备较强的社交娱乐基因，使其成为大多数手游用户分享交流的首选平台。手游自带平台因其专属性、专业性，也具备一定的用户使用度，不过它也存在无法实现不同游戏平台相互对接的劣势。

研发渗透整合趋势显现

随着手游市场的持续增长，开发商、发行商以及渠道商之间的竞争也将更加激烈，研发与发行或将在下半年出现整合趋势。

手机游戏生命周期较短、市场风险高，有能力主打研发的CP（开发商）将会拓展发行业务，而发行商则会向上延伸，拓展研发业务，采取自建、合作或收购的方式，以降低运营的风险。

与此同时，作为手机游戏重要渠道商的终端厂商也将向手机游戏分发发力。目前，包括华为、OPPO、联想、小米等大多手机厂商都在自己的终端产品中预置了游戏中心的功能应用，游戏中心也越来越成为手机厂商营收的重要一部分。预计下半年，手机厂商将加码重视游戏分发。如部分厂商已开始将大数据运用到游戏中心中，深度挖掘用户的游戏需求和习惯，以在提升用户体验的同时，将分发业务盘子做大。