说好的互联网＋时代呢！发行商怎么没飞起来

忽如一夜吹风来，“互联网＋”从政府工作报告飞入各行各业，热度之高让其他热点话题是羡慕嫉妒恨到家。但依托互联网而风生水起的手游产业，似乎并未向“+时代”靠近更多。在移动游戏营收持续走高的背后，是发行商间厮杀正酣的“战争时期”，是发行与CP间隙丛生的“动乱年代”，发行商要真正飞起来，避开“发行商KONAMI宣布《寂静岭》项目开发终结”的结局，似乎还真不是件容易的事儿！

谈产业：全世界的风等你来

手游产业一直都是座金矿，曾有豪言：谁征服了游戏，谁就征服了智能手机内容。据《2014年中国游戏产业报告》显示：2014年中国游戏市场实际销售总值为1144.8亿元，同比增长37.7%。其中移动游戏销售收入274.9亿元，实现销售收入首次超越页游，让不少手游概念股一路飘红，坚挺一众“局内外人”的信心。

进入2015年，手游阵地持续扩张，颇有“全世界的风等你来”的架势。与此同时，发行出海节奏持续加快，增幅保持在1倍以上，让东南亚、欧美等市场成为国内发行商新的“斗兽场”。尽管“寒冬论”、“泡沫论”未占主调，但发行与CP各自的“受殇论”却也是唱得一首好曲，此起彼伏的“咒骂声”、“叫冤声”，不时彰显出隐隐发作的阵痛。

勘发行：再不出击就老了

发行从来都是高风险的事情，有能力并不代表会有项目，有项目不代表就会做火。要知道曾向媒体玩家“三缄其口”《寂静岭》风云的KONAMI，最终也还是不得不承认它的离去，宣布项目研发的告终。也许这件发生在外国的事件，多被解读为“手游失败的无能为力”，但放之于国内，却不难发现对“互联网＋时代”把握的偏差。

“互联网＋”不仅是一个概念，更是一种工具、一种能力、一种思维。在全民互联网的冲撞下，手游发行思路不再是“一份全能ppt吃定CP、囤积手游拼运气”，更多的是实力之战，市场之争，是“一亩三分地”外的跨屏运动、跨产业作业。互联网+的出现为智能机的手游圈注射了一支强心剂，尽管手游圈只是智能互联网的一环，尽管发行商只是手游链的一角，但发行商看准新时机、瞄准新风向，适时出击打造自己的生态系统，却是产业必需。看看如今发行商们对“互联网+时代”的放任，他们飞不起来也是意料之中。

谋未来：组合拳创新风口

互联网＋时代既要做加法，也要做减法。Ａ面是无缝融合其他产业的生产与服务，Ｂ面是利用移动互联网、大数据等新技术来减少信息孤岛，以玩家和内容为中心，有效整合产业资源。对于发行商而行，只有“上下兼顾”的组合拳，放能在自己的地盘创下新的风向，让发行成功之路走得很美满。

当然，手游发行能不能成功，市场这一关非过不可。如同空中网手游发行中心总经理常天任所言：一款未经过市场检验的新游戏，并不能简单地判定它是否能获得成功。因而在产品质量基本过关的情况下，优先对产品进行调优，而不是图省事简单地把产品硬性划分为“成”与“不成”，才能尽量不错过具有爆发潜力的产品。在评判发行商们的发行实力时，看看市场数据都在什么段数，让双眼不瞎，很是有必要。

2015年已过小半，市场的刀光剑影只见别人家创收不断，但手游发行之争尚未盖棺定论。汪国真曾有诗云：我不去想是否能够成功/既然选择了远方/便只顾风雨兼程！行走在路上的发行商破茧成蝶与阵痛say Goodbye，也许就在不远方。