心动网络宣布完成首轮2.5亿融资 进军娱乐产业

【52PK 9月2日消息】心动网络股份有限公司（简称“心动网络”）正式宣布，已经获得由中国文化产业投资基金领投的2.5亿元人民币投资。

心动网络成立于2011年，前身为著名的互联网资源分享网站VeryCD。心动网络创始人黄一孟、戴云杰和赵宇尧，均为国内80后创业者中的代表人物。自2009年转型进入游戏行业以来，心动网络在“网页游戏”和“手机游戏”两大市场均取得了不俗的业绩。心动网络，也是业内为数不多的同时具备游戏“自主研发”和“运营发行”双重实力的公司。2014年，心动网络收入为4.6亿元人民币，利润为1.02亿元人民币。

做适合“网生代”的文化娱乐产品（游戏、动漫、电影、偶像团体等）的研发和运营，是心动网络对自身的定位。如今，它正在将业务边界从“虚拟世界”拓展至“现实世界”，致力于打造更多优质IP和用户入口。而本轮融资，将对这一进程形成有力的助推。

从游戏到女团，全面覆盖文化娱乐产业

心动计划自2015年4月启动，面向全国展开了女团招募活动，报名者4956人。经过3个月的层层选拔，最终有16名少女入选并与心动娱乐正式签约，踏上偶像艺人之路。这16名少女在本次见面会之后，将启程赴东京接受专业的演艺培训。在培训期间，心动娱乐将从16人之中挑选出7-9人，组成心动计划的第一支女子偶像团体，并将于2016年3月正式出道。

心动娱乐成立于2015年，为心动网络的控股子公司，由心动网络创始人戴云杰出任CEO。心动娱乐旗下的“心动偶像补完计划”是一个长期的艺人培养项目，以“培养青春、个性、正能量的全能偶像”为目标，并不断创建优质的偶像平台与内容。心动娱乐的成立，标志着心动网络正式进军娱乐业，其业务将全面覆盖文化娱乐产业的上下游，戴云杰表示，心动娱乐的愿景是成为亚洲最具影响力的娱乐经纪公司。

在文化娱乐业务方面，心动网络旨在打造属于“网生代”的全系列产品，包括青春偶像组合、音乐唱片、电视剧、电影、动漫、互联网社交平台等。

虚拟连接现实，娱乐产品的游戏化

随着TFBOYS的走红，“偶像”正逐渐成为文化娱乐产业中受人瞩目的话题。越来越多的新公司投入到“偶像产业”的经营之中。那么，心动网络作为一家运营互联网和游戏产品出身的公司，为何要成立娱乐公司，又将如何运作偶像团体呢？

“作为一家拥有十几年互联网经验的游戏公司，我们认为偶像女子团体和之前我们所做的互联网产品，或者游戏产品是很类似的。”戴云杰表示。“传统意义上那种高高在上的偶像将越来越少，网生代的粉丝希望看到能与自己共同成长的偶像。他们希望能看到通过自己的努力和参与，让自己喜欢的偶像变得越来越强，越来越好。在这个过程中，我们会通过互联网和游戏的经验与方法，让粉丝们见证偶像养成的过程，与偶像一起成长，充分感受到与自己偶像互动所带来的乐趣，这种体验将是传统的娱乐造星所无法给予的。”

心动娱乐用“游戏的方式”做女团，在娱乐产业中是十分新颖的。戴云杰认为，游戏产品所具有的四个决定性特征——目标、规则、反馈系统和自愿参与，恰好适用于运营偶像女团。游戏中的“玩家”与偶像的“粉丝”也有着同样的群体属性。

心动计划的偶像团体，将会与粉丝共同制定发展目标（比如，在指定时间内到达指定的场地举办指定规模的演唱会、唱片发售量达到指定标准，等等），为粉丝定制专属的规则从而推动其支持“偶像”的动力，以及，提供实时的反馈交流系统以便于获取粉丝的意见和需求，从而提升粉丝的参与感。

戴云杰认为，在这种运作模式之下，粉丝将不再是独立的个体，他们将会交流、分享、主动与他人建立联系，形成“粉丝社群”，他们的交互行为也将直接影响甚至决定偶像团体自身的发展，最终达到“粉丝与偶像共同成长”的目标。心动计划的目标就是：打造注重粉丝代入感、参与感的类似游戏一样的娱乐产品，官方与粉丝各司其职，共同打造新一代偶像。

在这个意义上，心动偶像补完计划，可以被视为心动网络全力打造的一个创新游戏产品。

戴云杰认为：“未来，一切娱乐产品都将游戏化。我们有信心通过互联网的方法，为大家打造全新的娱乐产品，提供不一样的用户体验。”