为什么手游大咖从不错过硬核的会？(为什么LOL手游凉了)

海南博鳌，注定要成为12月手游圈里关注的重点。游戏产业年会如期而至，M.H.A大会暨第一届黑石奖颁奖典礼也定于12月16日举办。手游大咖云集已是必然。

硬核的会议今年有点火，听说4月24日，在盘古七星酒店的渠道创新战略发布会，硬核联盟邀请嘉宾300人，实际到场人数却超过2000人；8月1日硬核的休闲酒会，人数再次超标；本次博鳌的MHA大会拟邀请嘉宾600人，场面的热烈程度值得期待。

会议年年办，手游大咖为什么从不错过硬核的会？

人口红利消失手游CP寻硬件渠道契机

经历了2013至2014年野蛮式的增长，2015年的手游市场很明显地趋于平缓，其中最重要的原因之一就是人口红利的消失。

据10月底速途研究院发布的《2015年Q3移动游戏市场分析报告》显示，手游用户规模在第三季度环比增长仅为1.02%几近饱和。而手游新品依旧保持着每月上百款的速度出现，围绕现有用户各大手游CP展开了激烈的争夺攻势。

另一方面，虽然智能手机新增用户在数量上出现锐减，但用户智能手机更新换代的速度却在明显增加，甚至已然占据了中国手机出货量中的八成。这对于各大手游CP而言，或许是一个寻求突破的新契机。显然，参会的手游大咖们也意识到了这点。

现如今智能手机现在几乎是各年龄层人士的标配，智能手机多种多样的功能让现代人的生活更便捷。用户除了需要智能手机实现最基本的通讯功能，还会将其当作生活小助手、用于娱乐。而手机游戏就是智能手机中娱乐功能的一项分支，依附智能手机而存在。

这意味着，手机硬件厂商牢牢把持着手游的用户群体，作为手游市场的最上游而存在，影响力甚至远超传统手游渠道。硬核联盟寻求构建的垂直而完整的移动生态架构，实际上正好能解决手游CP当前极为头疼的单个用户成本太高的问题。

海内外两手硬，顶尖资源齐聚硬核联盟

硬核联盟的诞生催生了一大批“抱团取暖”的联盟生态，整合资源发力移动游戏市场的举措，给很多尝试新变革的手游CP、分发渠道带来了新的启示。其中最具含金量的当属硬核成员齐聚的优质资源。

据TrendForce今年的调查数据，硬核联盟成员在今年手机市场出货量中取得了优异的成绩，其中华为以40%的增速拿下了国内18.3%的市场，成为了国内手机厂商的龙头企业，预期在2015全年出货量可达1亿部；老牌厂商联想凭借稳扎稳打位列全国第三；OPPO与vivo凭借清晰定位年轻人喜好的各项功能发展细分市场，获得了近30%销量增幅。

根据硬核最新统计的8月份数据，硬核单月的游戏下载量超过7.38亿，日活跃用户达到了2536万。

另外，硬核联盟在海外市场的前景也为各大手游大咖所看好。随着国内手游市场步入竞争红海，甚至出现低俗营销恶性竞争的趋势，优质的产品都很难脱颖而出。部分中小手游厂商向更注重游戏品质、竞争相对温和良性化的海外市场进军，曲线“回国”。

金立游戏作为最早布局海外市场的国产手机，在印度具有绝对的市场占有率；华为在2014年的欧洲市场获得了123%的销量增幅；联想手机的海外市场销量在自身销售体系的占比已经突破了65%。硬核联盟的大步“出海”，吸引想要打开海外市场局面的国内手游CP纷纷寻求借力，依托硬件设备作为载体，保证手游能第一时间直面海外用户。

终端渠道和软件渠道有着天然区别，软件可以分分钟被删除，而更换手机却需要较大成本。作为手游分发渠道，硬核联盟已经不仅能做到保证手游产品直达的用户数量，还在激活率和资源整合性上有传统手游渠道无可比拟的优势。

硬核作为国内最大的硬件渠道联盟，一举一动代表着国内手机硬件市场最新发展趋势，大会是手游大咖对手机硬件厂商下一步计划管中窥豹的最有效方式。

不妨大胆猜测，未来手游市场的方向，将沿着“发行为王——渠道为王——产品为王”一路走到“硬件为王”。硬核联盟以终端渠道的身份发力手游市场，给手游市场带来的契机，值得所有包括手游大咖在内所有的手游圈内人紧跟节奏去抓住。