Scientific Revenue：2016年全球移动游戏市场七大趋势

【52PK 12月8日消息】Scientific Revenue是一家以帮助开发者为游戏内购道具调整价格，提升产品收入为主要业务的公司。近日，这家公司的首席执行官兼联合创始人比尔•格罗索（Bill Grosso）发表文章，对2016年全球移动游戏行业的七大趋势进行了前瞻。以下是对格罗索分享内容的编译。

谷歌公司最近宣布，计划在中国拓展业务，而面向中国市场推出Google Play应用商店很可能是其第一步。这对移动游戏开发商来说是个好消息，因为在当前阶段，中国安卓游戏市场碎片化现象严重，需要开发商们与超过10家中国主流安卓应用商店合作，或者寻求与中国本土大型发行商合作。一旦Google Play进入中国，更多欧美移动游戏市场将加大投入中国市场的力度。

受移动设备冲击，全球游戏主机销量将低于预期

虽然次世代主机（PS4、Xbox One）销量超过前几代，但随着更多廉价、具有灵活性的游戏设备涌现，他们对用户的吸引力将出现下降。如今智能电视和智能手机已实现联动，Apple TV和Android TV将很可能对主机带来更大压力。硬核主机游戏玩家的市场永远存在，但在明年，主机的市场空间无疑将遭受智能手机、PC和虚拟现实头盔等设备的挤压。

移动游戏收入流向越来越全球化

在2016年，美国仍将是全球头号移动游戏大国，但我个人预计其占全球市场总收入的比例将降低到15%。中国、东欧、南美和印度等国家和地区的移动游戏市场收入都将保持高速增长态势，其中印度移动游戏市场在2016年增速最快。根据IDC的一份报告预测，印度智能手机市场规模至2017年将超过美国，而苹果和谷歌近期都调低了印度应用商店内购道具的最低售价：10卢比（约合15-16美分），使其更适应印度用户的消费水平。

移动游戏的可扩展性增强

版本更新将不再局限于修复Bug和添加更多可选内容。对很多移动游戏产品来说，更新版本将成为量级庞大的扩展包，以极大地提升玩家沉浸感，并获取新增用户为目的。举例来说，当前版本的《部落冲突》与2012年上架时的版本已经大不一样，而过去两年时间里，几乎每一款位于畅销榜前10行列的游戏都经历了巨大变化。随着这一趋势的延续，我们认为移动游戏开发商和发行商将会更专注于长期留存用户。

高ARPU类型游戏的CPI将激增

目前，策略、社交博彩、RPG等收入较高的移动游戏的用户获取成本已经很高——某些成熟游戏产品的CPI甚至接近20美元，但随着市场竞争加剧，这些类型游戏的用户获取成本还将继续增长。即便是拥有知名IP授权的游戏，也需要花大钱才能找到并留存玩家。

Turbine产品主管斯蒂夫•萨丁认为，在2016年，一款全新移动游戏要想从海量产品的包围圈中突围，要么具有颠覆性创新玩法/功能，要么能够在保证用户终身价值（LTV）高于CPI的前提下，大规模获取用户。

预购推动传统营销模式在移动平台流行

由于移动应用安装成本日益增高，整个行业都在寻找解决方案。在2015年，谷歌和苹果公司都在部分市场推出预订游戏的功能。当这项功能被开发者和消费者们熟悉，其将很可能改变移动游戏发售并获取用户的方式。我们认为预算充裕的大型发行商将最新采用这种做法，而随着时间推移，中小规模团队也将会考虑这一方案。