迪士尼移动游戏市场战略见成效 IP授权为主要玩法(迪士尼公主游戏)

【52pk 5月16日消息】迪士尼公司上周宣布停止互动实体玩具游戏（toys-to-life）《迪士尼无限》的开发，关闭其研发工作室Avalanche，并将退出主机游戏发行业务。该消息在欧美游戏业界引发热议，海外知名游戏行业媒体GamesBeat主笔Dean Takahashi在一篇专栏文章中发表了他的看法。

Takahashi认为，《迪士尼无限》停止研发并不意味着toys-to-life游戏市场失去活力，这一兴起于2011年的市场仍然拥有动视、任天堂和华纳兄弟等“大玩家”。作为一家跨媒体巨头，迪士尼的游戏业务始终摇摆不定，但这家公司不会完全放弃游戏。

“这种矛盾令人难以置信。迪士尼拥有全世界最具价值的多个品牌，在电影票房、电视剧、图书和漫画等领域占据统治地位，但在游戏市场，迪士尼是一个失败者。”文章写道。“人们对迪士尼在游戏市场的地位没有直观感觉，但根据市场研究公司Newzoo的报告数据显示，2014年迪士尼在全球前25家上市游戏公司中只排在第15名，与它在2011年时的排名一样。”

迪士尼很难同时经营所有领域的业务。“一旦出现问题，这家公司可能砍掉最简单的业务。这一次，迪士尼做出最新决定的理由是toys-to-life游戏研发成本太高，市场整体增速放缓。”

Takahashi认为与通过《小龙斯派罗的大冒险》开创toys-to-life游戏市场，实现“从零到一”的动视公司相比，迪士尼未能为市场带来创新，因此在竞争中处在劣势地位。“迪士尼希望借助自有品牌，在这个垂直市场实现与其他产品的差异化，但消费者对这类产品的兴趣衰减得太快了。市场研究公司NPD指出，就连《小龙斯派罗的大冒险》在美国市场的收入都年比年缩水了47%。”文章称。

基于向第三方进行IP授权的模式，迪士尼将有可能与竞争对手合作。Wedbush Securities的分析师迈克尔•帕切特（Michael Pachter）相信，迪士尼完全可以将《迪士尼无限》的IP授权给EA等公司，让他们继续开发这个系列。NPD集团分析师利姆•卡拉汉（Liam Callahan）则认为，迪士尼可以考虑将公司旗下角色授权给华纳兄弟公司的《乐高次元》（Lego Dimensions）使用。“这将让《乐高次元》拥有更多角色，带动玩法的多样性，对迪士尼和华纳兄弟来说可以分摊风险，同时也能够利用IP，吸引比《星球大战：前线》玩家更年轻的玩家群体。”

根据EA的财报显示，截止到目前，《星球大战：前线》已经销售超过1400万套——迪士尼可以从中获取一定比例的版权费用。迪士尼也与史克威尔艾尼克斯等其他公司合作，授权《王国之心》等游戏使用迪士尼的角色。

从某种意义上讲，迪士尼旗下公司漫威也已经玩转IP授权。通过IP授权，漫威角色形象出现在《乐高：漫威复仇者联盟》、《漫威英雄2016》、《漫威未来之战》、《漫威格斗：冠军之争》等主机、PCh和移动平台游戏中。此外，迪士尼自研工作室前不久面向移动平台推出了《漫威复仇者联盟2》。

漫威娱乐执行副总裁、互动和数字分销总经理皮特•菲利普斯表示，通过移动游戏作品，漫威希望让粉丝能够通过更多方式与自己喜爱的角色互动，参与到漫威超级英雄的冒险故事中。因此，漫威倾向于将自有IP授权给第三方团队开发游戏。

而在另一方面，迪士尼迪高级副总裁、移动游戏业务总经理克里斯•海瑟里掌管着5间内部移动游戏工作室，他曾表示公司希望通过IP授权、联合开发等方式发力移动游戏市场。澳大利亚初创工作室Hipster Whale与迪士尼合作开发了《迪士尼天天过马路》，这款游戏目前累计下载量已经超过1.2亿次。

Takahashi在文章中指出，迪士尼通过IP授权发力移动游戏市场的战略已经初见成效。到目前为止，移动平台已经出现了《迪士尼天天过马路》、《星球大战：银河英雄》、《迪士尼消消乐》、《冰雪奇缘》、《头脑泡泡特工队》和《星球大战：指挥官》等“迪士尼”系游戏作品。他相信，虽然迪士尼退出主机游戏发行业务，但通过与EA、史克威尔艾尼克斯、Kabam、网石等知名研发商合作，并推出精品自研移动游戏作品，迪士尼仍将有能力在游戏市场占据一席之地。