中国App Store季度收入居全球第二 游戏为主要驱动力

近日，移动互联网市场研究公司App Annie正式发布2016年第一季度的指数报告。数据显示，中国区iOS的营收首次超过日本，同比增长将近2.2倍，成为美国之后的全球第二大市场。但是距离美国的收入，仍有明显的差距。

受到iPhone手机销售高增长的推动，中国AppStore的收入一直在稳步增长，其中从2015年的一季度到二季度，出现了2.2倍的火箭式增长。不过之前，中国AppStore的收入规模一直排在全球第三的位置，落后于美国和日本。这一次，中国的AppStore收入终于赶超日本，只不过优势并不明显。目前AppStore在美国的收入，仍然显著领先日本和中国。不过，伴随着中国市场的高增长，中国的收入有望在今年或者明年超过美国。

报告指出，AppStore中国收入的高增长，主要来自于移动游戏内的消费。

美国科技博客Venturebeat将中国移动市场形容为“怪物式的增长”，并评论称“如果继续这么发展下去，中国将很快主宰(全球)移动市场”。

APP Annie仅统计了中国区iOS的下载量及收入数据。数据来源：APP Annie

市场调研公司Kantar Worldpanel的数据显示，2015年12月至2016年2月期间，Android手机在中国市场的份额高达76.4%，iOS下降至22.2%。由于国内Google Play的下载量很小且并无创收，第三方Android 应用商店众多，所以尚无确切的下载量和收入数据公布。

仅就iOS而言，中国区iOS的下载量在2015年第1季度已经超过美国，成为全球iOS下载量最大的市场。随着商业模式的成熟和版权环境的改善，中国区iOS的收入开始迅速增长。

从全球范围来看，游戏仍是是盈利能力最强的应用类型，此外，视频、音乐类应用正在经历爆发式增长，社交类应用的变现能力增强，打车、零售类应用也促进了行业发展。但和美国、日本相比，中国iOS季度收入增长主要由游戏，特别是重度游戏推动。

和美国、日本相比，中国区AppStore的收入增长幅度最快，对游戏的依赖也更强。数据来源：APP Annie

美国App Store收入与中国之间的差距依然保持在30%左右。可以预见的是，随着中国应用市场的不断扩大，美国的主导地位可能会不断减弱。“如果中国的iOS游戏收入继续以此速度增长，中国将在未来几个季度超过美国，”APP Annie大中华区总监戴彬表示。

目前，重度游戏占据中国iOS游戏的80%，收入增长主要集中于《梦幻西游》《大话西游》《王者荣耀》《热血传奇2》等热门榜单上的几部作品，这在另一方面上反应了手游行业由分散走向垄断的趋势。

业内普遍认为，手游行业萌芽于2010年前后，在智能终端普及、人口红利等作用下迅速发展。2012年起，传统端游大厂开始进入手游领域，资本涌入，渠道铺开，市场日渐细分。发展至今，产业链逐渐完善，用户获取成本和行业壁垒日益提高，游戏日渐重度化、精品化。整个行业的蛋糕虽大，但食客席位难抢，能够依靠某款作品一炮而红的中小厂商越来越少，尾部厂商的生存将更加艰难。