腾讯程武：泛娱乐时代背景下IP价值解读(腾讯副总裁程武家庭)

【52pk 3月25日消息】2016年3月25日，腾讯互娱在北京国家会议中心召开“腾讯互娱2016年度发布会”，对“泛娱乐”生态战略进行全面解读。腾讯集团副总裁、腾讯影业首席执行官程武先生致发布词，对腾讯泛娱乐战略进行全面解读，并就IP粉丝经济的建设内容进行了分享。

联合国科教文组织发布的报告显示，文化创意产业发展迅速，已经成为全球经济的支柱产业。2015年，中国游戏产业的总收入已经跃居世界第一，超过1400亿。电影票房的收入在2016年2月首次超过北美，成为全球第一。同时，网络文学甚至成为中国特色的内容，中国动漫也正在崛起，其背后庞大的二次元消费能力更是有目共睹。

程武表示，腾讯在5年前就开始布局泛娱乐站略，在动漫、文学、影视等领域逐步推动明星IP的粉丝经济致力于构建一个全新的泛娱乐生态。在腾讯“连接思维”和“开放战略”影响下，更多的行业伙伴也逐步加入到泛娱乐的建设布局中。对IP构建的理解已经成为行业的共识，共同推动数字文创产业的发展，使泛娱乐生态的构建真正成为可能。

在泛娱乐生态的建设过程中，腾讯收获的不仅是数据和商业的成长。程武认为，“让越来越多有天分的普通人，获得了展现自己想象力的机会。”这正是互联网构建的新价值体系赋予所有更加多元、公平的表达空间，这才是泛娱乐生态背后的根本动力。

程武强调，泛娱乐的核心是IP，所以一定要认清楚IP到底是什么。在泛娱乐时代，腾讯互娱对IP探索有三个原则。

一、知名度不等IP。IP不仅是单一平台上高知名度的作品，而是经过市场验证的、能够凝聚用户情感的载体。优质的作品是IP的七点，需要经历多领域的共生，才能形成超越具体平台和形式的IP价值。

二、IP价值来自共建而非交易。IP真正的价值在于它背后的情感，在于粉丝对于这个形象、个性、故事的热爱程度。只有在共创、共享、共赢的机制下，才能共建IP价值。

三、重视每个人的天分，每个人都有不可被辜负的天分。IP源于人的想象力和情感，在泛娱乐时代，任何普通人都可能实现梦想，成为IP的源头。

程武表示，中国的创业产业在作品品质的打磨、产业协作机制等方面，与国外还有不足和差距。未来的泛娱乐探索，整个行业都需要更过的自觉和更多的共识，腾讯互娱将坚持对IP探索三个不变的基础原则。