世界杯年《豪门足球风云》周年庆再度破局足球细分领域(2022年世界杯)

当2018年俄罗斯世界杯的序幕再度拉开，不难想象，同比4年前，厂商们再度布局体育游戏。而在此时，万达院线游戏携手胡莱游戏，已经在足球细分领域首摘硕果。

近日，由万达院线游戏、胡莱游戏联合发行，足球体育游戏《豪门足球风云》即将迎来周年庆。一年间，《豪门足球风云》新增突破了675万的成绩。虽然无法匹敌MMO、MOBA等大游戏品类，但证明了作为一直被称之为小众的体育游戏用户潜力。而当市场变得理性、网易大厂相继推出竞品时，或许是时候让我们讨论这款游戏还能怎样推陈出新，稳居足球细分领域头部了。

用内容本身收获玩家口碑比借势营销更为重要

“世界杯是热点事件，足球游戏借势营销确实非常契合，但归根到底还是取决于产品本身。”

正像胡莱游戏暨万达院线游戏CEO黄建所谈到的，譬如军迷对待军事游戏，对于足球游戏的大部分用户——球迷来说，对足球运动本身有着专业的素养。无论是从游戏规则、球员的动作、走位，还是球星风格，都有着较高的评判标准，他们期待在游戏中体验到更为真实、及时的足球竞技。因此，对于这群高游戏忠诚度、高付费能力的用户，实则对产品内容本身的要求更高。换言之，游戏的内容要经得起这些核心用户们的推敲。

《豪门足球风云》是一款以5大联赛为背景的足球经理游戏，从核心球迷的需求出发，游戏采用了3D视觉效果与半手动操作方式。玩家可以在进攻下，中球过半场时使用相应技能，在传球、射门时进行操控。

《豪门足球风云》游戏画面

但不同以往的足球游戏，在取得FIFPro的球员授权后，《豪门足球风云》按照现实球星情况有针对性的设计了球星技能。比如，C罗强大的“头球”与“吃饼”能力、克罗斯的“节拍器”，玩家通过不同技能搭配可令球队阵容产生不同效果。同时，游戏球员数据库还会根据实际状况实时更新，比如游戏最新版本中加入了无敌小钢炮奥巴梅扬，大英帝星林加德等等。

依靠玩法内容持续留住用户。事实上，从内容设定可以看出，《豪门足球风云》希望给到玩家的，或许并不仅是单纯的足球游戏体验，更成为了懂球、爱球、专业球迷的聚集地。

联合胡莱游戏联合发行，“细水长流”式打造足球竞技细分品类头部产品

“足球游戏始终属于小众品类，4年以来市场上并没有迎来真正意义上的爆发，一直保持平稳发展。” 胡莱游戏暨万达院线游戏CEO黄建曾坦言。

正因足球游戏的用户较为核心、相对固化，但这也反向使传统大厂入局会对这个细分领域产生的影响并不会干涉到游戏本身的运营。因此，《豪门足球风云》的长期发展，更依靠于“细水长流”的方式，这首先体现在大浪淘沙之下运营好积累的用户群体。

为了回馈游戏核心玩家，《豪门足球风云》在周年庆之际即将推出“17-18赛季五大联赛最佳球员纪念卡限时招募”“限时豪门礼盒”“经理人专题脑力训练”“周年庆大作战”等8大活动。不仅在游戏内部通过大量奖励回馈忠实玩家，更激励这些玩家们在游戏内外自主形成话题圈，之后再逐步通过球迷间的口碑传播逐渐发挥效应。

《豪门足球风云》周年庆活动内容

《豪门足球风云》中，玩家对热门话题的讨论

另一方面，从《中超风云》等多款体育产品来看，无论是万达院线游戏，还是胡莱游戏，双方在产品发行与运营上有着相当程度的积累，了解移动游戏用户需求。此次万达院线游戏与胡莱游戏强强联手共同发力，可以进一步使用双方优势，扩大该产品的品类影响力，从而提高《豪门足球风云》的长线发展的能力。

拥抱“足球年”，以产品深耕为足球热爱者们带来惊喜

对于相比市场其他竞品领先一步的《豪门足球风云》而言，迎来世界杯“足球年”的时间节点，是机遇，更是挑战。倘若依靠“世界杯”话题热度带来的老玩家回流效果可能不错，但进一步真正辐射到泛用户却并不简单。

以往的世界杯不仅仅是核心球迷的盛宴，更是跨行业、跨受众的一场体育盛会，“足球”概念也会辐射更多非核心的球迷，让他们熟知足球游戏的规则、球星风格以及球队打法。因此，作为移动游戏头部产品，《豪门足球风云》首先推动产品内容沉淀，着重场景设计、AI、球员动作等细节处理上进行打磨，提高游戏代入感，以内容作为核心竞争力，令游戏有能力承接新受众们。

另一方面，《豪门足球风云》会在世界杯期间推出大型资料片，在万达院线游戏与胡莱游戏的配合下，将会整合线下资源一起来做资料片的宣传。这样一来，通过结合双方独有的资源，进一步引发被世界杯“教育”后新球迷们的共鸣，打响《豪门足球风云》的游戏品牌。

结语：

品质与专业，是一款体育手游的基石。我们看到，《豪门足球风云》在世界杯足球年，走的路子并非是一味蹭热度的借力打力，而是依旧以自己的节奏，逐步丰富体育竞技品类游戏的玩法边界，在游戏内外针对更多核心玩家进行更多内容补充，以此争取获得国内2亿球迷的认可。

的确，虽然《豪门足球风云》已经一岁，现阶段也取得了较好的成绩，但对于这款游戏，仅是开始。我们也期待通过这款游戏，能挖掘体育用户更多潜力，成为有体育精神的移动游戏，迎来口碑与流量的双赢。